Disney Sudah Mundur dari Perjanjian AI yang Kontroversial

(SeaPRwire) –   Sejak saat kandungan yang dijana AI menjadi cukup canggih untuk menunjukkan Will Smith makan sebiji piring spageti secara realistik, Hollywood telah bergegas mencari cara untuk menyepadukan AI generatif dalam pengeluaran media, termasuk melalui penulisan skrip, pasca pengeluaran, dan animasi. Tetapi sentimen terhadap AI sentiasa berbeza pendapat: ia merupakan salah satu isu utama semasa mogok WGA/SAG-AFTRA, dan bahkan tab terbuka ChatGPT dalam gambar belakang skrin dari Stranger Things Musim 5 telah mencetuskan perbincangan selama berhari-hari.

Hanya beberapa bulan lalu, nampaknya kandungan video yang dijana AI akan menjadi perkara besar seterusnya dalam filem dan TV, tetapi langkah baru-baru ini oleh OpenAI dan Disney menunjukkan sesuatu yang sama sekali berbeza.

Pada Disember 2025, OpenAI dan Disney mengumumkan perkongsian besar-besaran, dengan Disney melabur lebih $1 bilion dalam OpenAI sementara OpenAI dapat melesenkan katalog watak Disney yang luas untuk Sora, aplikasi penjana video mereka yang dilancarkan pada 2024. Rancangannya ialah pengguna boleh menjana kandungan mereka sendiri menggunakan watak Disney, dengan beberapa video bahkan tersedia untuk disiarkan di Disney+. Jadi jika anda pernah ingin melihat Olaf orang salji berkumpul dengan Avengers, impian anda boleh menjadi realiti yang dijana AI.

Tetapi semuanya berubah apabila Sora, secara tiba-tiba, memutuskan untuk menutup aplikasi Sora secara kekal. Ini diikuti dengan berita bahawa Disney juga akan menarik diri daripada perjanjian sedia ada dengan OpenAI, kerana tiada lagi aplikasi Sora untuk watak Disney digunakan. Ini bermakna tiada lagi pelaburan berbilion dolar untuk OpenAI. Menurut laporan Reuters, mesyuarat mengenai perjanjian Disney/Sora telah diadakan pada hari Isnin, dan hanya setengah jam kemudian, Disney mendapat berita bahawa OpenAI akan menutup aplikasi itu sepenuhnya.

Ini merupakan momen yang baik bagi mereka yang ragu-ragu mengenai etika AI generatif. Perjanjian Disney telah dihadkan kepada watak bertopeng, animasi, atau makhluk, jadi tiada persembahan pelakon terlibat, tetapi itu bukan penyelesaian universal. Bukti ini boleh didapati dalam perkongsian baru-baru ini antara Disney dan Fortnite — suara Darth Vader yang dijana AI telah dimanipulasi oleh pemain untuk berkata perkara yang sangat tidak sesuai.

Disney sendiri sedang melalui tempoh peralihan, jadi keruntuhan perjanjian ini mungkin merupakan kebaikan yang tersembunyi. Bob Iger, ketua eksekutif jangka panjang Disney, telah memulakan perjanjian ini lewat tahun lepas, tetapi meninggalkan jawatan hanya beberapa minggu lalu. Menurut Variety, penggantinya, Josh D’Amaro, berkata dalam mesyuarat pemegang saham Disney 2026 bahawa “matlamat kami dengan AI adalah untuk memperkasa kreativiti manusia dan bukan menggantikannya.” Adakah beliau, atau pihak atasan lain di Disney, mempunyai keraguan terhadap perjanjian itu sejak awal?

Keruntuhan ini mungkin berlaku secara tiba-tiba, tetapi ia menawarkan slat kosong bagi Disney dan OpenAI untuk menilai semula hubungan kita dengan AI dan bagaimana ia sepatutnya disepadukan dalam pengalaman hiburan.